Orange, pionner du transmédia en France

Le Transmédia

Transmédia, storytelling… des mots à la mode pour définir un concept visant à diffuser un même message sur plusieurs médias. Cependant le message se doit d’être dense, de pouvoir durer, d’impliquer le public et ainsi de l’amener à partager l’expérience

Récemment Les Raconteurs ont publié une vidéo sur le transmédia expliqué, jouant sur les mots à la mode

Le Transmédia expliqué par Les Raconteurs from Les Raconteurs on Vimeo.

Le Transmédia par Orange

En reprenant ce qui fait du transmedia :

Un concept : Les « Faits divers Paranormaux » : des chats qui parlent, des morts vivants. Une famille fictive, les Dénarié et des consommateurs, tous parlant des phénomènes paranormaux.

Des médias :

  • Web : Un vidéoblog, une page Facebook, un compte Twitte. sur la page Facebook ils peuvent communiquer avec les personnages du site, témoigner de leurs propres expériences et laisser des photos sur le site officiel, une belle part d’UGC

  • La TV : Une mini série de 4’30 » sur Orange cinéma séries à partir du 5 avril toujours sur le thème du paranormal avec cette fois-ci un couple qui enquête
  • La téléphonie mobile : Des prises de photos « paranormales » géolocalisées qui seront uploadés sur le site
  • L’univers réel : Une enquête pour retrouver un membre de la famille Dénarié, Fred, le frère du protagoniste principal

L’intérêt

L’intérêt de cette opération est une découverte de l’ensemble de l’offre Orange : Internet, téléphonie, télévision. Ainsi le consommateur, voyant l’ensemble des moyens mis en œuvre est à même de comprendre la synergie qui existe entre tous les services.

Orange marque un point dans la course qui n’a pas encore commencée, la course au transmédia, quid du prochain

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annonceur qui va suivre.

Seul petit bémol, sur les initiales de Faits Divers Paranormaux, pour un joueur de jeux vidéos, ces initiales sont très explicites, enfin c’est du détail.

Source : Influencia