Pubs & vidéos pre-roll #irritant

Expérience irritante, combien de fois je me suis retrouvé à regarder une vidéo sur un site média et avoir cette magnifique phrase « Votre vidéo commencera dans 60 secondes », je n’ai pas noté le nom de la plateforme mais c’était assez irritant pour en faire une note surtout quand on a le droit pendant la vidéo à une deuxième interruption de 60 secondes.

Cette expérience m’a fait réfléchir à ce que les agences médias peuvent proposer à leurs clients en leur achentant du pre-roll. Récemment j’ai vu des verbatims passer qui disaient en substance

Je vais sur Youtube pour éviter la pub TV et j’en retrouve autant sur Youtube

On se retrouve donc sur toutes les vidéos avec un pre-roll qui durent de quelques secondes avec la possibilité d’ignorer la pub à des formats imposés de plusieurs secondes qui ne donnent pas la possibilité à l’utilisateur de voir ou non la publicité. Youtube l’a compris avec son format True View et qui donne des scores d’engagement beaucoup plus intéressants par rapport à de la publicité normale.

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En substance c’est donc ça que vendent les agences médias en digital ? Une interruption, une expérience véritablement irritante qui va à l’encontre des attentes utilisateurs et qui créent plus des expériences négatives qu’un véritable engagement

Alors que le digital permet véritablement de nouvelles expériences, des expériences qui vont dans

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le sens de ce qu’a théorisé Seth Godin lorsqu’il parle de Permission Marketing qui consiste a proposer aux utilisateurs des relations axées sur le long terme.