Athéna & Les Génies du Slip #brandcontent

J’aime bien le Brand Content, ça permet de voir des opérations qui sortent du lot, des opérations avec plus de libertés : notamment une liberté de ton, de format.

La websérie est un exercice habile de Brand Content, exercice habile car il arrive à redonner du poids à la création . Il laisse plus de champ aux créatifs qui ne se sentent pas restreint par le format.

Des webséries de marque on les compte plus : Les Dumas, Les Colocs qui viennent de marques qui ne sont pas la

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pour de la gaudriole… Jusqu’à la réception du CP pour Athéna, marque de slip. Le genre de budget qui, à froid ne donne pas forcement envie de bosser dessus (après un pitch pour des croquettes pour chien on a tendance à trouver même les slips agréables ceci dit).

Athéna, une marque dont on est on-ne-peut-plus-proche au quotidien, un marché ou les dépenses sont en moyenne de 35 euros par ans (vs 15 il y a 5 ans) avec un renouvellement tous les deux ans. La marque y est référente auprès des 15-24 et leur adresse des messages totalement déjantés dans :

Les génies du slip

La marque de slip Athéna a elle aussi lancé sa websérie, incarnée par le personne de Carl Butt, on suit ses tribulations de ce reporter qui part autour du monde à la recherche d’usages insolites du slip avec des vidéos comme :

WTF : 4 musiciens jouent avec leurs slips qui rappelle les sketchs de Kad & Olivier de Manitas de la Bitas

Les vidéos sont hébergées sur leurs pages Youtube et relayées sur la page Facebook totalement débrandée avec aucune mention de la marque si ce n’est le nom, on ne retrouve pas l’univers graphique de la marque, opération ensuite déployée en habillage magasin pour accompagner les actions promotionnelles et les mise en avant. produits.

En support

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de l’opération Athena est en partenariat dans l’émission de Cauet sur NRJ qui permet de donner une visibilité encore plus importante à l’opération. Pour mieux se fondre dans l’émission une approche éditoriale a été mise en place avec : Cauet demande aux téléspectateurs d’envoyer leurs pires slips avec un relai sur le Owned media de Cauet qui publie des statuts sur sa propre page.

Ce n’est pas tout de penser création, il faut aussi penser médiatisation – le partenariat sur cette émission, dans la cible d’Athéna des 15-24 tape dans le mille.

En complément un advergame « Canonslip » disponible sur la page Facebook

Et c’est signé Havas 360