Les Français et la Pub, le couple tient-il toujours ?

Tous les ans l’agence Australie sort son excellent baromètre Publicité & Société, rapport qui ravit les départements du planning de nombreuses agences.

Triste portrait de la France aujourd’hui pour nous publicitaires :

Un optimisme qui s’effondre, tant sur sa situation personnelle que sur la perception de la situation du pays, parce qu’on a moins les moyens, malgré un regain du pouvoir d’achat après une forte baisse en 2010 et 2011

Un monde dans lequel aller faire ses courses est ressenti comme une corvée 62% (+3 points vs 2012) et pour qui les courses est un plaisir 37% (-3 points vs 2012). Conséquence un regain pour la consommation à distance que ce soir via internet ou grâce au Drive.

Un monde pas franchement rose pour les marques.

Le reste de l’étude en 40 slides, une excellente grille de lecture de la société française.